Estetika drznega, uličnega in estetsko vprašljivega. Če bi me pred nekaj leti povprašali o vedno bolj prodornih znamkah, kot so Supreme, Vetements, Fear of god, Off White, bi se zagotovo razvnela vroča debata o tako imenovani estetiki grdega.
Vedno sem imela visoko modo za sinonim tradicije, rokodelske dovršenosti in elegance. Kaj naj rečem, živela sem v modni zmoti.
Blagovne znamke, ki dajejo prednost individualni ekspresiji in uličnosti, so preoblikovale tako moj kot širši koncept visoke mode. In slednja sprememba je dobrodošla. Iz slednjega preoblikovanja se je razvila velika osebna modna strast, ki je vedno znova na lovu za modnimi znamkami, ki si dovolijo drugačnost brez oziranja na vse modne parametre. In WE ARE LENA je točno takšna. Izstopajoča, mladostna, zabavna in drzna. Kot dekleti, ki stojita za njo, Eva Slana in Tjaša Pezdirc. Dekleti sta svojo strast do nostalgije devetdesetih, Tokia in ulice prenesli na modne kose, ki oblikujejo njuno prvo kolekcij, o kateri se vedno več govori. Pa preberite si, zakaj.
Story: Kaj pomeni imeti osebni stil in kako ga nekdo najde?
Imeti osebi stil pomeni oziroma je izražanje osebnosti ter značaja posamezne osebe in je za najine pojme tudi zelo pomemben izrazni člen, ki bi ga moral vsak oblikovati, saj je tudi bistven pri prvem vtisu, ki ga ljudje dobijo o tebi. Meniva, da ima osebni stil vsaka oseba v sebi, le da pri nekaterih traja malo dlje časa, da ga najdejo. Nekateri ga najdejo tako, da si za zgled vzamejo katero od znanih osebnosti in iščejo inspiracijo tam, drugi pa morda le na sprehodu po mestnih ulicah, kjer lahko vidimo raznovrstne stile (street fashion). Zelo pomembno pri iskanju svojega stila je, da se dobro počutiš v oblekah, ki jih nosiš, in da te izražajo tvoj značaj in te dopolnjujejo. Zadnji nasvet, ki ga midve pridno upoštevava, pa je, da se ne bojiš sprememb in izstopanja v množici.
Story: Je stil priučen?
Nekateri, po najinem mnenju, se že rodijo z modno žilico in vedo, kaj gre dobro skupaj. Nekateri, ki pa se morda v kombinacijah ne znajdejo toliko, pa se seveda lahko vsega priučijo. Danes imamo na voljo veliko različnih medijev, po katerih se lahko orientiramo in najdemo svoj stil.
Story: Kaj inspirira vajin stil?
Devetdeseta leta in tokijski ulični stil.
Story: Pred kratkim ste svojo modno estetiko prenesli tudi na blagovno znamko WE ARE LENA. Od kod ideja za lastno blagovno znamko?
Obe sva se pred samim začetkom znamke zelo zanimali za ulični stil - za oblačila, ki so v množici izstopala. Ker sva zelo dobri prijateljici, sva veliko prostega časa preživeli skupaj in velik del tega namenili debatam o modi. Velikokrat sva se navduševali nad nekoliko drugačnimi kosi, ki jih je v Sloveniji težko ali celo nemogoče dobiti. V tem sva videli tržno nišo, saj je bilo povpraševanje, ponudbe pa ne. Tako sva svoje 'leno' druženje v prostem času spremenili v nekaj ustvarjalnega in nastala je modna znamka Lena.
Story: Pred LENO je obstajala blagovna znamka LAZY. Po čem se Lena razlikuje od Lazy?
Kar se stila tiče, se ne razlikuje toliko od Lazy. Je pa res, da se je znamka razvila v nekakšno persono, ki pooseblja naju skupaj. Še vedno rada izstopa. Še vedno je polna energije in rada žura. Obožuje festivale in dobro glasbo. Vse njene lastnosti pa poskušava poosebljati in posodabljati s kolekcijami, ki vedno vsebujejo velik spekter barv in različne potiske.
Story: Zakaj sprememba imena in že uveljavljene blagovne znamke?
Lena se je javnosti predstavila pred kakšnim mesecem, po res dolgem premlevanju, ali je ta korak res potreben ali ne. Lazy je zelo vsesplošna beseda, ki jo marsikdo uporablja za svoje znamke na tisoč in en način. Ko sva pred tremi leti ustvarili znamko Lazy, sta naju beseda in njen pomen zelo upodabljala in sta nama bila tako všeč, da takrat sploh nisva razmišljali o posledicah. Enostavno sva hoteli biti Lazy in to je to. Pozneje naju je veliko ljudi primerjalo z drugimi podobnimi znamkami in ob trdem delu in grajenju svoje poti je res težko poslušati, kako te primerjajo ali celo označijo, da 'fejkaš'. Tako sva se na koncu le odločili, da ime znamke spremeniva. Ostal je njen pomen, obenem pa nova oseba po imenu Lena, ki je, kot sva že omenili, združena osebnost in podoba naju obeh. S tem sva se ljudem tudi želeli približati na bolj osebni ravni, saj vsak lahko v Leni najde malo sebe. In Lena je tu pa tam še vedno lena, kot je bila prej.
Story: Lena je zagotovo drugačna, navihana, funky in nostalgična. Je nostalgičnost velik element v vajini viziji?
Ja, nostalgija je velik člen pri najinem ustvarjanju. V vsaki kolekciji se tako zatečeva v pretekle dni in tam iščeva navdih ter kroje, ki naju navdušujejo. Včasih združiva sodobne kroje z blagom najinih babic, včasih pa sodobne materiale oblikujeva po starih muštrih. Še vedno pa se drživa koncepta, ki oblikuje najino znamko, kar so enostavni kroji, ki so zelo udobni in nosljivi tako v prostem času kot tudi za večerna druženja. Trenutna kolekcija navdih črpa iz devetdesetih, ki so nama res zakon, saj sva odraščali v tem obdobju in imava na to res nore spomine. Tako sva se odločili to kolekcijo posvetiti odraščanju v devetdesetih. Res so bila nora leta, nora moda in nora glasba!
Story: Kaj vaju pri vajinem delu najbolj navdihuje in kaj je največja slabost vajinega poklica?
Res se je težko opredeliti, kaj naju navdihuje, saj je tega res veliko. Navdihe tako iščeva v modnih člankih, knjigah, kot tudi na potovanjih po drugih državah, predvsem v velemestih, kjer lahko na ulicah vidiš res ogromno različnih stilov in zanimivih ljudi. Navdihuje naju tudi oblikovanje unikatnih kosov, ki izstopajo iz množice in jih drugje ni mogoče najti. Čeprav Lena ponuja cenovno ugodne, ročno šivane izdelke, narejene na domačem trgu, je žal cenovno še vedno nedostopna najini mladi ciljni publiki. Žal se še vedno malo število ljudi zateka k trajnostni modi in podpori lokalnih proizvajalcev, saj so masivne proizvodnje tretjega sveta še vedno veliko bolj cenovno dostopne publiki.
Story: Kaj je po vajinem mnenju recept za modni uspeh blagovne znamke?
Veliko truda in želja. Hkrati pa sta tudi zelo pomembna stik in povezanost s potrošniki.
Story: Kje vidita LENO v prihodnosti?
Na kratko: v tujini. Na poti, kjer naju bo veselje do ustvarjanja pripeljalo tudi do zaslužka in tega, da bi od oblikovanja lahko živeli. Kakor verjetno vsak, ki nekaj ustvarja z ljubeznijo.
Story: Najljubše trgovine z oblačili?
Urban Outfitters je zagotovo ena od najinih najljubših trgovin. Večino nakupov pa opraviva kar prek spleta, in sicer v različnih spletnih trgovinah, kot so Asos, End., Dolls Kill ... Seveda podpirava tudi lokalne brande in manjše blagovne znamke po svetu. Velik del najine garderobe pa sestavljajo tudi oblačila, ki jih kupiva v trgovinah z rabljenimi oblačili, tako pri nas kot drugje po svetu.
Story: Kaj vaju na oblačilnih kosih najbolj pritegne?
Detajli, zanimiv kroj in materiali, ki so uporabljeni.
Story: Najljubši oblačilni kos v vaši omari in zakaj?
Eva: Levisova jakna iz džinsa in džinske, chinos Tommy Hilfiger pa okoli 20 kap Dad, ki so obvezna vsakodnevna oprema. (smeh) Tjaša: Okoli 500 različnih oblekic in prav toliko superg. (smeh) Skupaj: oblačila, ki sva jih izropali iz babičinih omar in imajo za naju poleg tega, da so videti top, tudi sentimentalno vrednost.
Story: Kateri oblikovalci so vama v navdih?
Virgil Abloh, Demna Gvasalia, Tyler The Creator, Jammes Jebbia, Coco Chanel, Guccio Gucci.
Story: Si zaradi dela v modi dovolita biti bolj drzni pri modnem eksperimentiranju?
Ne, to imava v krvi že od malih nog. To naju je tudi združilo in spodbudilo k modnemu ustvarjanju.
Story: Kako nakupujeta oblačilne kose? So to premišljeni ali spontani nakupi?
Seveda so nekateri nakupi premišljeni predvsem, ko gre za neke osnovne kose, ki jih vsak obvezno potrebuje v svoji garderobi. Seveda pa se nama velikokrat pripeti, da stvari kupiva mimogrede, predvsem v tujini, ko hitro naletiš na veliko dobrih in posebnih kosov, ki jih pri nas ni, in tako moraš poleg oblek kupiti še en kovček, da vse pripelješ domov. (smeh)
Story: Nosi kateri od vajinih kosov posebno zgodbo?
Prejšnja kolekcija za F/W 2017 se je imenovala Granny Sonja in vsi kosi v tej kolekciji so bili narejeni iz recikliranega blaga najinih babic, kar je imelo za naju velik pomen in dodano vrednost.
Story: Kos, v katerega bi moral vsakdo investirati?
Dobre superge. (smeh)
Story: Stil, ki ga trenutno občudujeta?
RIRI.
Story: Stvar, ki je ne bi nikoli našli v vajini omari?
Balerink in kapri hlač.
Story: Katera je vajina modna pregreha?
Kljub velikemu številu superg si kupiva nove skoraj vsak mesec. Pa tudi oblačil ni nikoli premalo. (smeh)
Besedilo: Tina Tanko // Fotografije: Eva Leber
Novo na Metroplay: "Dezinformacije so povsod" | N1 podkast s Suzano Lovec
