Tega o logotipu Coca Cole morda sploh še niste vedeli.
Logotipi znanih blagovnih znamk so tako globoko zakoreninjeni v naši zavesti, da je težko verjeti, da bi lahko kakšna podrobnost ostala neopažena. Vendar številni logotipi podjetij skrivajo skrita sporočila, ki jih, ko jih enkrat odkrijemo, ne moremo več prezreti. Eden takih primerov je logotip Coca-Cole.
Pisava Coca-Cole je sama po sebi ikonična. Če pa pogledamo natančneje, lahko opazimo element, ki odraža bistvo podjetja. Mnogi verjamejo, da zaviti del prve črke "C" v besedi "Coca-Cola" predstavlja nasmeh. Ta interpretacija se ujema z glavno sporočilnostjo Coca-Cole, da klasična gazirana pijača prinaša srečo vsem, ki jo uživajo. Pretekli slogani Coca-Cole, kot so "Popijte Coca-Colo in se nasmehnite", "Odprite srečo" in "Okusite občutek", podpirajo to idejo.
Reilly Newman, soustanovitelj kalifornijskega podjetja za blagovne znamke Motif Brands, je dejal: "Logotip Coca-Cole je postal ameriška ikona z noto nostalgije." Dodaja: "Značilna podoba besede pomaga logotipu delovati avtentično in osvežujoče. Vizualno teče, medtem ko tipografija oblikuje vsako črko." Glede skritega sporočila pravi: "Zavojčki delujejo kot abstraktna tekočina, medtem ko pozitivne krivulje oblik spominjajo na nasmeh."
Newman tudi opaža, da tok in dvignjeni koti logotipa vplivajo na možgane potrošnikov, saj ob premikanju oči z leve proti desni preko besede registrirajo bolj pozitivne občutke. Leta 1886 je farmacevt John S. Pemberton izumil Coca-Colo. Po podatkih na spletni strani Coca-Cole naj bi Pembertonov knjigovodja F.M. Robinson ustvaril prvo različico logotipa Coca-Cole. Menil je, da bi "dva C-ja dobro izgledala v oglasih", kar se je izkazalo za resnično. Robinson je predlagal ime in napisal danes znani zaščitni znak "Coca-Cola" s spencersko pisavo, priljubljeno v tistem času. Čeprav se je logotip skozi več kot stoletje razvijal, so ti koreni še vedno vidni v trenutni različici.
Samo štiri leta po nastanku, leta 1890, je logotip Coca-Cole dobil pridih dodatne drame z dodanimi zavoji, da bi izstopal. Takrat je stil postal bližji logotipu Coca-Cole, kot ga poznamo danes. Svoj današnji značilni videz je dobil šele konec šestdesetih let, ko je Coca-Cola leta 1969 začela uporabljati bel font v rdečem kvadratu z belo vrvico pod njim.
Čeprav se verjame, da je Robinson ustvaril prvi logotip Coca-Cole, je teksaški kaligraf Louis Madarasz trdil, da je on oblikoval logotip. Robinson je to zanikal med sodnim postopkom leta 1914, vztrajajoč, da sta ga ustvarila on in gospod po imenu Frank Ridge. Na žalost je Madarasz umrl leta 1910 in nikoli ni imel priložnosti predstaviti svoje strani zgodbe.
Novo na Metroplay: Gojmir Lešnjak - Gojc o svoji dolgi in bogati karieri