Poleg tega so se na svetovnem trgu nedavno znižale cene mleka, sladkorja in kakava. Že v začetku leta so ti nižji stroški prispevali k temu, da je postala tudi čokolada na policah ugodnejša.
Medtem ko temperature rastejo, cene v nemških supermarketih padajo. Lidl je sprožil »ledeni napad« iz zamrzovalnika in pospešil tempo v boju diskontnih velikanov. Sredi prihajajoče pomladi je trgovska veriga trajno znižala cene svoje blagovne znamke Bon Gelati. Kdor poseže po pakiranju šestih sladoledov na palčki z mandlji, zdaj plača 3,59 evra namesto dosedanjih 3,99 evra. Družinsko pakiranje vaniljevega sladoleda (2,5 litra) po novem stane 3,29 evra, kar je 20 centov manj kot prej. Ta poteza je sledila le teden dni po znižanju cen svinjine.
Cene sladoleda so se tako spremenile: sladoled na palčki z mandlji (6 kosov) zdaj stane 3,59 evra namesto 3,99 evra; vaniljev sladoled v pakiranju 2500 ml stane 3,29 evra namesto 3,49 evra; korneti čokolada-vanilija (6 kosov) pa 1,99 evra namesto 2,19 evra.
Odziv konkurence ni dolgo čakal. Kmalu po napovedi iz Lidlovega sedeža v Neckarsulmu so največji tekmeci potegnili enako potezo. Aldi je znižal cene skupno devetim izdelkom, trendu pa sledi tudi Norma. Boj v oddelku zamrznjenih izdelkov je še posebej oster, saj izdelki, kot je sladoled, delujejo kot »signalne cene«. Ker so pri konkurentih skoraj identični, kupci natančno vedo, koliko stanejo, in hitro opazijo, kdo ima na polici višjo ceno.
Lidl pri tem izkorišča ključno prednost: skupina Schwarz (lastnica Lidla) proizvaja sladoled v lastnih tovarnah v Übach-Palenbergu in Haarenu, s čimer se izogne stroškom posrednikov. Poleg tega so se na svetovnem trgu nedavno znižale cene mleka, sladkorja in kakava. Že v začetku leta so ti nižji stroški prispevali k temu, da je postala tudi čokolada na policah ugodnejša.
Preberite še: Testirali sokove: Ta pri nas zelo popularen sok vsebuje sporne pesticide
Poglejte tudi: