Zdaj se očitno prilagaja novim navadam potrošnikov in spremembam v maloprodajnem okolju, kjer imajo digitalni kanali in vnaprejšnje načrtovanje nakupov vse pomembnejšo vlogo.
To sredo milijoni gospodinjstev v Nemčiji v svojih poštnih nabiralnikih ne bodo našli Kauflandovega letaka. Razlog je popolna sprememba načina distribucije in predstavitve akcijskih ponudb. Letaki bodo odslej prihajali ob koncu tedna in ne več sredi tedna. Iz podjetja pojasnjujejo, da gre za prilagoditev nakupovalnim navadam kupcev. Po besedah Christopha Schneiderja, direktorja marketinga v podjetju Kaufland, so izkušnje z digitalnim letakom, ki ga ob nedeljah pošiljajo prek WhatsAppa, pokazale, da številni kupci že med vikendom želijo pregledati aktualne ponudbe in načrtovati nakupe.
Spreminja se tudi sama podoba letaka. Uvaja se tako imenovana »obračalna« (Wende) postavitev strani, ponudbe pa bodo imele po novem dva začetna termina: od ponedeljka do srede, od četrtka do naslednje srede. Na ta način bodo, kot navajajo v podjetju, ponudbe jasneje razporejene in preglednejše za posamezna obdobja. S to odločitvijo se Kaufland pravzaprav vrača k modelu, ki je bil v maloprodaji nekoč običajen – distribuciji letakov ob petkih ali sobotah.
Zanimivo je, da se je podjetje v preteklosti namerno razlikovalo od konkurence z razpošiljanjem letakov sredi tedna, s čimer je želelo poudariti svojo posebnost na trgu. Zdaj se očitno prilagaja novim navadam potrošnikov in spremembam v maloprodajnem okolju, kjer imajo digitalni kanali in vnaprejšnje načrtovanje nakupov vse pomembnejšo vlogo.
Preberite še: Testirali sokove: Ta pri nas zelo popularen sok vsebuje sporne pesticide
Poglejte tudi: