Kaj to pomeni za številne kupce?
Vsi, ki nakupujejo z namenom izkoriščanja akcijskih cen, se morajo pripraviti na spremembe: Evropsko sodišče (ECJ) je sprejelo odločitev o tako imenovanem »pravilu 30 dni«. To določa, da lahko supermarketi in diskonti oglašujejo popust le, če je nova cena nižja od najnižje cene tega izdelka v zadnjih 30 dneh.
Kaj to pomeni za milijone kupcev? V prihodnje se prečrtane cene v katalogih ne bodo več nanašale na priporočeno ceno proizvajalca, temveč na najnižjo ceno, po kateri se je izdelek prodajal v zadnjem mesecu. Kupci bodo morali bolj pozorno pregledovati letake, saj bo resnične popuste težje prikazati kot »velika znižanja«. To pravilo bo prizadelo številne »lovce na akcije«.
Po poročilu o prehrani za leto 2025 kar trije od štirih Nemcev namensko iščejo popuste, za skoraj 60 odstotkov pa je cena ključni dejavnik pri nakupu. Dolgo je bilo običajno, da so supermarketi isti izdelek ponudili v akciji pogosteje kot vsakih 30 dni. Študija Inštituta za raziskovanje trgovine (IfH) je pokazala, da je bil v skoraj vsakem drugem primeru razmik med dvema akcijama krajši od enega meseca.
Nekateri trgovci so iste izdelke oglaševali že na vsake tri tedne. To je pogosto veljalo za blagovne znamke, kot so pivo Krombacher, Red Bull, Coca-Cola, penina Rotkäppchen ali čokolada Ritter Sport. Pričakuje se, da bodo takšne »stalne akcije« s prečrtanimi cenami zdaj redkejše. Trgovske verige se na spremembe odzivajo zadržano.
Rewe, Edeka in Kaufland sporočajo, da bodo ponujali akcije v skladu z veljavno zakonodajo, trgovina HIT pa je že začela dodajati opombo »cena iz prejšnjega tedna«. Aldi in Lidl svojo strategijo usmerjata v trajna znižanja cen. Samo v letu 2026 sta že večkrat trajno znižala cene številnih izdelkov. V njihovih katalogih se zdaj pojavlja kombinacija – ponekod je navedena prečrtana cena, drugje pa zgolj oznaka »Akcija« brez primerjalne cene. Vendar pa vsi nad novim pravilom niso navdušeni.
Peter Schröder iz Nemškega združenja trgovcev (HDE) meni, da potrošniki s tem ne pridobijo veliko. Po njegovem mnenju bodo trgovci zaradi zapletenih pravil in administrativnih zahtev popuste oglaševali redkeje.
Preberite še: Testirali sokove: Ta pri nas zelo popularen sok vsebuje sporne pesticide