Poleg tega postaja vse bolj priljubljena tudi uporaba umetne inteligence pri iskanju najboljših ponudb v supermarketih.
Tako kot številni drugi supermarketi in diskonti je Kaufland kupce dolga leta o aktualnih ponudbah obveščal s tiskanimi letaki, ki so vsako sredo prihajali v poštne nabiralnike. Ti prospekti so pomembno marketinško orodje, saj dosežejo milijone gospodinjstev. Vendar Kaufland zdaj spreminja prav to prakso. Od marca 2026 letakov ne bodo več dostavljali ob sredah, temveč ob sobotah.
Poleg tega njihove distribucije ne bo več izvajala Nemška pošta, ampak bo Kaufland prešel na neposredno dostavo. Tako bo približno 25 milijonov gospodinjstev letake prejemalo na drug dan kot doslej. Kaufland navaja dva glavna razloga za to odločitev: visoke stroške dostave in spremenjeno vedenje kupcev.
Sprememba prinaša tudi določene prednosti
Nemška pošta je v zadnjem času občutno zvišala cene za dostavo velikih količin prospektov, zato lahko Kaufland s prehodom na lastno sobotno distribucijo prihrani milijonske zneske. Sprememba naj bi koristila tudi kupcem – ker bodo reklame prispele že v soboto, bodo lahko prej pregledali akcije in lažje načrtovali nakup. Kljub spremembam tiskanih prospektov ne ukinjajo.
Še naprej bodo na voljo v Kauflandovih trgovinah, kjer jih lahko kupci vzamejo osebno. Hkrati Kaufland vse bolj vlaga v digitalne kanale, kot sta naročnina prek WhatsAppa in Kauflandova aplikacija, kjer so aktualni letaki na voljo že v nedeljo.
Širši trend v maloprodaji
Podoben prehod s klasične poštne dostave na neposredno distribucijo in digitalne alternative je prisoten tudi pri drugih trgovcih. Razlog so naraščajoči stroški in vse manjši doseg tradicionalnih medijev, hkrati pa med kupci supermarketov narašča uporaba digitalnih vsebin. Spletne informacije so na voljo kadarkoli, brez čakanja na papirnati letak. Z okoljskega vidika veljajo digitalni prospekti za bolj trajnostno rešitev, saj zmanjšujejo porabo papirja, tiskanja in prevoza, s tem pa se varčujejo viri in zmanjšuje obremenitev gozdov in podnebja. Poleg tega postaja vse bolj priljubljena tudi uporaba umetne inteligence pri iskanju najboljših ponudb v supermarketih.
Preberite še: Takšni kavči povzročajo raka in bolezni ščitnice, tukaj je razlog zakaj