Nekateri celo menijo, da so količinske omejitve psihološki trik, s katerim se ustvarja vtis pomanjkanja, kar spodbuja impulzivno kupovanje.
Na videz povsem običajno obvestilo v trgovini Kaufland je v zadnjih dneh sprožilo številne razprave na družbenih omrežjih, zlasti na Redditu. Na fotografiji, katere pristnosti ni mogoče z gotovostjo potrditi, vendar tudi ni jasnih znakov, da bi bila ponarejena, je viden napis: »Največ 34 kosov na kupca«.
Omejitev se nanaša na velike čokolade Milka, natančneje na tablice Milka MMMax, ki so bile v akciji po ceni 2,59 evra za kos. Čeprav so količinske omejitve v supermarketih že dobro poznan pojav – na primer pri maslu ali olju v obdobjih pomanjkanja – kupcev tukaj ni toliko presenetila sama omejitev, temveč nenavadno, »okroglo-neokroglo« število 34.
V komentarjih so se mnogi spraševali: zakaj prav 34? Zakaj ne 30, 20 ali 10? Po pojasnilih, ki so se pojavila med uporabniki družbenih omrežij, razlog najverjetneje nima zveze s pomanjkanjem blaga, temveč s preprodajo. Kot trdijo številni komentatorji, lastniki kioskov, bencinskih servisov in manjših trgovin pogosto množično kupujejo izdelke na akcijah v velikih trgovskih verigah, nato pa jih pozneje prodajajo po precej višjih cenah.
Eden od uporabnikov pojasnjuje, da se Milka čokolade, kupljene po znižani ceni, pozneje prodajajo tudi po 3,99 evra ali več. Drugi komentatorji to prakso potrjujejo in navajajo, da se blago v običajnih supermarketih včasih prodaja ceneje kot v veleprodajah, kot sta Metro ali Selgros. Prav zato so akcijske ponudbe idealna priložnost za preprodajalce.
Omejitev na 34 kosov na osebo naj bi tako preprečila množične nakupe in zagotovila, da do izdelka pride več »običajnih« kupcev. Pravni strokovnjaki iz zavarovalnice ERGO pojasnjujejo, da so takšne omejitve povsem zakonite. Trgovci imajo pravico samostojno odločati, komu, kaj in v kakšnih količinah bodo prodajali blago. Pri tem se pogosto uporablja izraz »količine, običajne za gospodinjstvo«, ki je namenoma nedoločen.
A skrivnost števila 34 še naprej buri domišljijo. Nekateri uporabniki se šalijo in ugibajo, da številka izhaja iz preprostega računa: mesec ima približno 30 dni, temu pa se doda »rezerva«. Drugi menijo, da je številka povezana z načrtovanjem zalog oziroma da naj bi bil stojalo s čokoladami izpraznjeno do konca tedna. Celotno zgodbo dodatno zaplete dejstvo, da je proizvajalec Mondelez v začetku leta 2025 občutno zvišal cene čokolade Milka, hkrati pa zmanjšal gramažo s 100 na 90 gramov.
Ta kombinacija je privedla do podražitve, ki so jo potrošniška združenja ocenila na več kot 60 odstotkov, zaradi česar je bila Milka razglašena za »najbolj predrzno marketinško prevaro leta«. Čeprav je Mondelez izjavil, da so stroški proizvodnje, energije, embalaže in prevoza še vedno visoki, del kupcev ostaja skeptičen. Nekateri celo menijo, da so količinske omejitve psihološki trik, s katerim se ustvarja vtis pomanjkanja, kar spodbuja impulzivno kupovanje.
Zanimivo je tudi, da vseh trgovin Kaufland takšna omejitev ni zajela. Posamezni kupci navajajo, da so v njihovih poslovalnicah cene še nižje in da količinskih omejitev sploh ni – police so, kot pravijo, še vedno polne. V vsakem primeru sta ena navadna čokolada in številka 34 pokazali, kako se za trgovskimi odločitvami pogosto skriva cel niz ekonomskih, psiholoških in tržnih razlogov.
Preberite še: Takšni kavči povzročajo raka in bolezni ščitnice, tukaj je razlog zakaj