Od leta 2026 pa se pravila igre močno spreminjajo. Iluzija na družbenih omrežjih bo morda še vedno videti popolna, vendar bo moral imeti zanjo vsak ustvarjalec uradni državni pečat.
Medtem ko so svetovni mediji, vključno z Reutersom, v začetku marca poročali o ostankih izstrelkov, ki so po iranskih napadih padali po delih Dubaja, se je na družbenih omrežjih odvijala povsem drugačna zgodba. Številni influencerji z naslovom v Združenih arabskih emiratih so svojim sledilcem vztrajno prikazovali podobo popolne idile in Emirate označevali za »najvarnejšo državo na svetu«. Ta neverjeten razkorak med resnično nevarnostjo in spolirano spletno resničnostjo je le pospešil neizogibno – država se je odločila prevzeti nadzor nad tem, kaj se objavlja.
Oblasti Združenih arabskih emiratov so napovedale radikalno čiščenje digitalnega prostora. Od 1. februarja 2026 je, kot poroča Gulfnews.com, začel veljati zakon, po katerem mora prav vsakdo, ki na družbenih omrežjih, blogih ali portalih objavlja promocijsko vsebino, pridobiti posebno oglaševalsko dovoljenje (Advertiser Permit), ki ga izdaja njihov Medijski svet. Najstrožji del odločitve je njena širina.
Zakon ne razlikuje med milijonskimi kampanjami in brezplačnimi priporočili. Ni pomembno, ali za objavo prejemate denar, nadomestilo v obliki izdelka ali pa neko storitev preprosto hvalite na lastno pobudo – dovoljenje je obvezno. Pravila se prav tako ne nanašajo le na državljane in tujce s stalnim prebivališčem, temveč tudi na vse obiskovalce. Turisti, ki pridejo v Dubaj z namenom, da posnamejo nekaj promocijskih videov za svoje naročnike, bodo morali zaprositi za začasno dovoljenje za tri mesece, in sicer izključno prek lokalnih, akreditiranih agencij.
Po drugi strani bodo rezidenti dovoljenja prejemali za eno leto, država pa je za lažji prehod odločila, da bo njihovo izdajo v prvih treh letih omogočila popolnoma brezplačno. Pravila so zelo jasna: vsak imetnik dovoljenja bo moral na svojem profilu javno navesti registrsko številko, podjetja, ki najemajo influencerje, pa bodo zakonsko odgovorna za preverjanje, ali ima njihov sodelavec veljavna dovoljenja.
Izjeme so redke in veljajo le za uporabnike, ki promovirajo lastne izdelke, ter za mladoletnike, ki ustvarjajo izključno izobraževalne, kulturne ali športne vsebine. Oblasti so posebno pozornost namenile najstnikom med 15. in 18. letom starosti, ki jim je strogo prepovedano oglaševanje kakršnih koli potencialno škodljivih izdelkov. Za tiste, ki bi poskušali sistem obiti, so predvidene zelo visoke kazni. Že objava brez dovoljenja bo ob prvem prekršku stala približno 2300 evrov, ob ponovitvi pa se kazen dvigne na okoli 9000 evrov.
To pa je šele začetek. Če Medijski svet presodi, da je objavljena vsebina zavajajoča, nevarna ali da krši stroge nacionalne standarde, se kazni gibljejo od približno 1200 pa vse do astronomskih 230.000 evrov, ob tem pa obstaja tudi možnost trajnega odvzema licence in zaprtja profila. Ta poteza oblasti je jasen signal, da želi država uvesti red v industrijo, ki ji prinaša ogromno denarja, a tudi potencialno škodo za ugled.
Dubaj je že leta neuradna svetovna prestolnica influencerjev – ocenjuje se, da jih tam živi okoli 50.000. Privabljeni z življenjem brez davka na dohodek, luksuznimi ugodnostmi in tako imenovanimi »zlatimi vizami« za deset let so digitalni ustvarjalci doslej uživali izjemno svobodo. Prek državnih pobud, kot je »Creators HQ«, so dobivali celo brezplačne prostore za snemanje. Od leta 2026 pa se pravila igre močno spreminjajo. Iluzija na družbenih omrežjih bo morda še vedno videti popolna, vendar bo moral imeti zanjo vsak ustvarjalec uradni državni pečat.
Preberite še: Testirali sokove: Ta pri nas zelo popularen sok vsebuje sporne pesticide